Покупайте товары прямо из рекламы между короткими видео
В условиях замедления темпов роста цифровой рекламы YouTube запускает две схемы покупок. Она позволяет зрителям покупать товары во время прокрутки шортов и тестирует варианты комиссионных для влиятельных лиц, которые продают товары по ссылкам в своих видео.
“Наша цель – сосредоточиться на лучших возможностях монетизации для создателей на рынке”, – сказал Financial Times новый генеральный директор YouTube Shopping Майкл Мартин. Мартин пришел в Google полгода назад из компании Nike, где он занимал должность руководителя отдела электронной коммерции в Большом Китае.
По данным Reuters, в третьем квартале продажи рекламы YouTube снизились до 7,07 миллиарда долларов с 7,2 миллиарда долларов годом ранее – рекламодатели стали тратить меньше на фоне экономического спада.
Компания надеется, что ее последние испытания, включая план “партнерского маркетинга”, который выплачивает пользователям комиссионные за продажу товаров, помогут поднять эти показатели. Работая с избранными американскими авторами, YouTube, продавец и авторитетный пользователь получают нераскрытую долю от продажи, поясняет Times.
С начала следующего года YouTube начнет выплачивать создателям 45% от дохода, полученного за счет показа рекламы между видео на Shorts. В настоящее время зрители в Австралии, Бразилии, Канаде, Индии и США могут совершать покупки непосредственно через короткие ролики, которые были введены в Индии в 2020 году после запрета TikTok в этой стране. Пять месяцев спустя бета-версия появилась в США, а глобальный релиз состоится в июле 2021 года.
YouTube разрешит отдельным создателям выходить в прямой эфир вместе
Конкуренты Meta и TikTok уже позволяют людям совершать прямые покупки, не покидая социальных сетей. Такая форма электронной коммерции, известная как “взаимодействие на основе видео без запросов” (срабатывает на основе контекста – устройства, местоположения, истории и личных данных, а не активного поиска), популярна среди поколения Z, которое проводит большую часть своего времени в Интернете.
Вывод
YouTube активно тестирует новые возможности в сфере электронной коммерции, нацеленные на повышение монетизации для создателей контента на своей платформе. Основные изменения включают в себя две схемы покупок: позволяющую зрителям совершать покупки прямо во время просмотра коротких видеороликов и тестирование вариантов комиссионных для влиятельных личностей, продающих товары через свои видео.
Управляющий директор YouTube Shopping, Майкл Мартин, отмечает, что их основная цель – сосредоточиться на лучших возможностях монетизации для создателей. Эти изменения приходят в условиях замедления темпов роста цифровой рекламы на платформе. Продажи рекламы YouTube в третьем квартале снизились, и компания надеется, что новые инициативы, такие как партнерский маркетинг и прямые покупки, помогут поднять эти показатели.
YouTube также расширяет возможности монетизации для создателей через Shorts, начиная с начала следующего года. Создатели будут получать 45% от дохода, полученного за счет рекламы между короткими видео. Покупки через короткие ролики уже доступны в нескольких странах, и глобальный релиз запланирован на июль 2021 года.
Конкуренты YouTube, такие как Meta и TikTok, уже успешно реализуют модели прямых покупок, которые пользуются популярностью у пользователей, особенно среди поколения Z. Эти изменения в электронной коммерции означают стремление YouTube создать привлекательные условия для создателей контента и повысить вовлеченность аудитории.